新媒体运营 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

本书全面介绍了新媒体运营以及新媒体运营各模块的具体内容。

第 1章重点介绍新媒体运营的基本概念，其中包括运营的定义、发展历史及专业术语；

第 2章重点介绍新媒体运营的职业发展，通过企业需求反推能力清单，引导读者全面了解新媒体运营的岗位及相关要求；

第3章重点介绍用户运营的方法与策略，包括描述用户画像、搭建用户体系、吸引精准用户及提升用户活跃度等具体技巧；

第4章重点介绍产品运营的思路，特别是产品类别识别及生命周期管理的方法；

第5章重点介绍内容运营的核心与技巧，包括内容运营的七个环节、长短内容的设计方式和结合场景设计内容的具体技巧；

第6章重点介绍活动运营的策划与执行，尤其是跨界活动的策划方式及活动方案的执行方法；

第7章重点介绍新媒体运营案例的拆解，并通过平台运营、活动运营及个人品 牌运营等三个具有代表性的案例，引导读者了解新媒体案例拆解的技巧。

本书既适合企业新媒体运营的学习者和从业者使用，也可作为本科院校及职业院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类等专业新媒体运营课程的教学用书。

Chapter01 新媒体运营入门

1.1 什么是新媒体运营 2

1.2 运营和营销是一回事吗 7

1.3 新媒体运营的发展历史 10

1.4 新媒体运营的九大模块 14

1.5 做运营，避免五种思维 20

Chapter02 运营人才的成长之路

2.1 新媒体运营岗位的能力清单 25

2.2 新媒体运营职业的发展路径 31

2.3 运营岗位必知的18个关键词 33

2.4 运营管理的战略规划思路 39

Chapter03 用户运营的方法与策略

3.1 用户运营的概念与具体工作 44

3.2 如何做出清晰的用户画像 49

3.3 怎样搭建合理的用户体系 54

3.4 如何找到并吸引用户 56

3.5 路人变成忠粉的九种策略 60

Chapter04 产品运营的思路及重点

4.1 产品运营的概念及工作思路 69

4.2 怎样识别产品类型并匹配运营策略 76

4.3 如何根据产品生命周期调整运营重点 87

Chapter05 内容运营的核心与技巧

5.1 快速入门：什么是内容运营 96

5.2 内容运营的七个核心环节 100

5.3 如何创作出走心的新媒体内容 104

5.4 怎样策划长内容，提升用户转化率 109

5.5 怎样设计短内容并优化运营效果 112

5.6 如何结合场景设计好的传播模式并降低成本 119

Chapter06 活动运营的策划与执行

6.1 活动运营的完整流程及关键环节 128

6.2 怎样设计全年活动规划并提前筹备 132

6.3 如何做好整合策划与跨界活动 136

6.4 确保活动精 确执行，用好三大表单 140

6.5 怎样评估活动效果并做好活动复盘 144

Chapter07 新媒体运营案例的拆解

7.1 如何借助案例拆解，快速获取新媒体经验 150

7.2 案例拆解的七种有效方法 155

7.3 平台运营案例拆解：麦当劳微博怎样玩转95万粉丝 160

7.4 活动运营案例拆解：“三个爸爸”如何创造众筹纪录 165

7.5 个人品 牌运营案例拆解：萧秋水怎样打造个人影响力 171

本丛书由PPT达人@秋叶担任主编，@秋叶是知识型IP训练营创始人，畅销书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者是畅销书作者《微博控 控微博》的@萧秋水、蓝色光标高 级客户经理刘勇等，他们都：

懂教学 ，国家教学标准核心专家组成员开发；

懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销；

懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历；

懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。

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书籍介绍

本书全面介绍了新媒体运营以及新媒体运营各模块的具体内容。

第 1章重点介绍新媒体运营的基本概念，其中包括运营的定义、发展历史及专业术语；

第 2章重点介绍新媒体运营的职业发展，通过企业需求反推能力清单，引导读者全面了解新媒体运营的岗位及相关要求；

第3章重点介绍用户运营的方法与策略，包括描述用户画像、搭建用户体系、吸引精准用户及提升用户活跃度等具体技巧；

第4章重点介绍产品运营的思路，特别是产品类别识别及生命周期管理的方法；

第5章重点介绍内容运营的核心与技巧，包括内容运营的七个环节、长短内容的设计方式和结合场景设计内容的具体技巧；

第6章重点介绍活动运营的策划与执行，尤其是跨界活动的策划方式及活动方案的执行方法；

第7章重点介绍新媒体运营案例的拆解，并通过平台运营、活动运营及个人品 牌运营等三个具有代表性的案例，引导读者了解新媒体案例拆解的技巧。

本书既适合企业新媒体运营的学习者和从业者使用，也可作为本科院校及职业院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类等专业新媒体运营课程的教学用书。

• 作者：仝冉冉K 发布时间：2019-07-28 07:02:45

  入门必备， 结合部分品牌运营案例，理解起来很顺畅。尤其是对一些新媒体专用术语的扫盲我很满意。读书只是了解基础理论，高阶的玩法要工作中不断探索领悟了吧。

• 作者：Lucky莉莉啦 发布时间：2018-12-20 20:32:14

  对于如何「应付中年老板闯互联网的热血冲动」有奇效。

• 作者：鼠帝大陵三百里 发布时间：2012-10-28 19:27:30

  形式上有很多值得赞许的地方，但内容上还有前进的空间。

• 作者：momo 发布时间：2022-02-12 23:22:06

  入门好用！特别干！甚至有点噎……无法一口气读完

• 作者：我是希瑞瑞瑞 发布时间：2020-08-05 00:06:09

  ▪️特别好的一本书！非常适合运营小白阅读～先告诉你新媒体运营是什么，分为几类，哪类分别是讲什么，都有什么常见的方法，而且还配合案例讲解。读完这本书脑子里会有个大概的网络图，不至于提起运营依然晕晕乎乎。不知道为什么大多数给它打三星……

  ▪️运营是需要实践的本领，要多实践才行

• 作者：十七呀 发布时间：2018-08-02 13:24:54

  适合刚入门的人，有不少干货。

• 新媒体入门大百科

  作者：Mr.y 发布时间：2018-06-19 12:24:27

  可以说是非常实用的新媒体“百科”全书了，勾老师从介绍用户运营的方法与策略，包括描述用户画像、搭建用户体系、吸引精准用户及提升用户活跃度等具体技巧；都在本书中讲解清晰，既合适新媒体入门学员吸收也可作为新媒体老鸟回炉细品，最近常选取书中用户体系、工具实用章节给团队培训，简单易懂，新人很容易理解，无愧新媒体入门大百科，为勾老师打CALL！

• 了解新媒体运营，必读的一本书

  作者：紫鸢 发布时间：2018-06-19 23:15:58

  这个时代，人人都是自媒体，虽然我不是新媒体运营的从业人员，但是去年9月初学习了新媒体运营，收获满满，不仅掌握了新媒体运营的方法和技巧，更重要的是拓展了自己的职业视野，也让我看到了未来个人职业生涯发展中更多的可能性！

  首先，新媒体运营不仅仅是一门技术，它带给我们的更是思维上的启发和突破，以及在传统模式的基础上新的运营思路，比如关于策划方案，用户运营，活动运营等，这些在这本《新媒体运营》的书中有详细的介绍，书中也会有大量的案例分析，相信这会给相关的从业人员带来很大的帮助！

  其次，新媒体在当下很热门，但有很多人都像我过去一样是门外汉，以为新媒体运营就是微信公众号，接触学习后，才发现那只是冰山一角，新媒体运营包括的内容是极其丰富的，所以对于新媒体运营的小白，或者其他行业的人，如果想了解新媒体运营这个行业，通过这本书就能够了解到，本书已经从新媒体运营的发展，专业术语，职业发展，岗位需求等方面进行详细的介绍，所以通过一本书能够了解一个行业，在我个人看来这是省时省力，很值的一件事。

  最后，书中通过大量的案例来讲解分析，让理论联系实践，非常实用，也不会让人觉得新媒体运营很高深，但缺点是部分内容有点难，需要多看几遍才能消化，此外还得结合自己的实际情况，多花时间练习和运用。

  总之，掌握了新媒体运营，也许未来自己还可以发展第二职业，或者做个人品牌，或者提高工作效率。这是一本很实用的书，很值得去读，相信大家读完后，会有比我更深刻的见解！