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《超越LOGO设计：国际顶级平面设计师的成功法则》收录了国际顶级平面设计师DavidAirey的超人气博客中最受欢迎的设计案例，其中的每个案例都极具启发性和参考价值。作者在书中分享他职业生涯中的经验点滴，除了告诉你如何设计一个经得起时代考验的品牌标识，还详细地介绍了赢得客户的沟通技巧。

书中收录了许多经典LOGO的成功创意，包括Kellog．s（家乐氏）、TIME（时代杂志）、FedEx（联邦快递）、YellowPagesTM（黄页）等知名品牌的设计。凭借多年实战经验，David归纳出25条L。GO设计的成功法则，这些诀窍，可以帮助你达成目标，设计出不同凡响的品牌标识。

第一部分 品牌标识的重要性 　　第一章 无处不在(33分钟里出现的33个LOGO) 　　第二章 这是我们要讲述的故事 　　纯正产品，请认准签名 　　一个没有LOGO的公司就像一个没有面部特征的人 　　数百万观众 　　获得女王的首肯 　　跨越国界的符号 　　LOGO是语言的一部分 　　再思考品牌标识的重要性 　　第三章 LOGO设计元素 　　以简为美 　　LOGO要跟客户相关 　　继承传统 　　追求独特 　　方便记忆 　　小地方见大智慧 　　找准一个中心点 　　设计大餐里的七味调料 　　记住，规则是用来打破的 　　第二部分 设计过程 　　第四章 夯实基础 　　摆脱紧张 　　一切都在设计简报中 　　搜集基本信息 　　进一步提问 　　给你的客户多一点时间和空间 　　但是不要偏离中心 　　自己做功课的时间 　　组织设计简报 　　一个任务。几个目标是成功的关键 　　实地调研帮大忙 　　将你和客户讨论的细节变成现实 　　斟酌客户提出的描述 　　第五章 规避重新设计的风险 　　为何需要重新打造LOGO? 　　避免矫枉过正 　　情绪高涨之时 　　在目标群体中寻求答案 　　从“冷漠”到“关爱” 　　小改变带来大不同 　　注意你的表达方式 　　第六章 给你的设计定价 　　设计定价公式 　　你的专业水平 　　项目规格 　　预期的完成时间 　　附加的服务和支持 　　要求水平 　　当前的经济形势 　　按小时计费还是全套定价? 　　处理印刷费用 　　收取定金 　　货币兑换 　　碰运气 　　人人都会犯错 　　第七章 从草图到最终方案 　　思维导图 　　画板是最基本的 　　第十条戒律 　　用图钉定位地图 　　国际认可 　　没有固定时间 　　装扮出成功 　　上色之前先看黑白 　　好好利用Photosh0D 　　笔比鼠标更强大 　　第八章 谈话的艺术 　　和决策者打交道 　　原则1：合作帮大忙 　　原则2：避免传话筒 　　原则3：取得控制权 　　概述一些基本规则 　　不要等到展示的那一刻 　　原则4：让委员会参与到项目中来 　　记住要降低承诺，提高结果 　　放下骄傲 　　第三部分 点燃灵感火花 　　第九章 保持动力 　　学无止境 　　超前四年 　　为你创造 　　离电脑远点 　　平衡生活 　　回首走过的路 　　永不削减的渴望 　　但是不要超负荷工作 　　不管你是谁，都有卡壳的时候 　　善始亦善终 　　找到共同点 　　截止日期逼近 　　水平思考 　　改进交流的方式 　　掌握好自己的期望值 　　设计，永不停止! 　　不是每个人都如此幸运 　　第十章 您的问题已经回答 　　外观相似的LOGO 　　使用权 　　在线作品集的创建 　　搞定客户 　　海外客户 　　有多少设计构思 　　亲朋好友 　　设计的修改 　　项目的时间框架 　　研究竞争对手 　　实习 　　最糟糕的项目 　　工具 　　掌握好工作量 　　谁拥有版权 　　第11章 25条LOGO设计实用秘诀 　　1．问题，问题，问题! 　　2．了解印刷费用 　　3．期待意料之外的事情 　　4．LOGO并没有必要去展示公司的业务 　　5．并不是每个LOGO都需要符号 　　6．只需有一点被记住 　　7．不要忽视草图 　　8．把潮流留给时尚产业 　　9．离Photoshop远点 　　10．在黑白模式下工作 　　11．文要对题 　　12．易读性 　　13．保持一致性 　　14．字体与符号相匹配 　　15．提供一个单色版本 　　16．注意对比 　　17．易于辨识 　　18．用多种尺寸进行测试 　　19．反白 　　20．上下颠倒 　　21．注册你的设计品 　　22．不要忽视承印物 　　23．不要怕犯错 　　24．LOGO不是品牌 　　25．记住，这是一个双向的过程

作者：（英国）艾雷（David Airey） 译者：黄如露 杨庆康

艾雷(David Airey)超人气平面设计师来自英国的平面设计师David Airey始终专注于自己所喜爱的品牌标识设计。他在博客上面与来自全世界的专业平面设计人员和爱好者分享着他的设计经验与心得。

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「食品作家协会」的LOGO www.gfw.co.uk —— “去掉的东西和留下的东西同样重要”

但是请记住，在任何创意设计中，你必须先了解那些规则，才能成功地打破它们。

我们经常会通过书的封面来判断一本书，尽管这样做可能并不公平。正是因为这样，服务或产品的情感价值通常比实际价值要更高。一次又一次地看见同一视觉标识能够让人产生信任，而信任会让顾客一直追随该品牌的产品。

对于（logo）设计来说，形状才是最重要的，颜色是其次。

在任何LOGO设计项目中，最难取悦的当属于、创造LOGO的设计师...因为设计必须让人容易记住，而且尽可能地持久。我从未想过要追随潮流，盲目时尚，而是希望自己设立标准。

很多情况下，人们只有一瞥的时间来注意你的LOGO。

那些能够在众多设计中脱颖而出的LOGO各自都只有一个特别之处。就是这样，只有一个——不是三个，也不是四个。

很多人都迫不及待地想要开始设计。但是，大意地跳过初期的资料搜集可能会让你完全偏离轨道。

与客户交流商谈，制定一个双方都仍可的设计简报对整个设计流程和合作都非常重要。

问对你的设计客户问题：

你的受众关心什么？

人们是如何知道你的产品、企业或服务的？

为什么你的受众需要一个新的品牌标识？

你希望你的公司给人什么样的感觉？

你认为一般来说什么样的LOGO能吸引顾客？为什么？

有多少人有品牌标识的使用权？（针对品牌使用规范和手册）

一些漂亮的LOGO也许能够赢得设计大奖，但并不一定会给公司带来更高的市场份额。

Paula Scher : 我花了几秒钟来画它，但是却花了34年来学习怎样在几秒钟内把它画出来。

我通常会在一个项目的词汇联想上花至少两天的时间。我发现，两天的时间能够让我至少有一个晚上能够带着思考入睡，让我受益匪浅。晚上远距离地思考这个项目能够带来意想不到的效果，早晨清晰的思维也是如此。

把电脑从你的设计过程中去除能够让你在诠释你的想法时获得更多自由。

装扮出成功：一旦你感觉有几个十分可行的设计方案时，你需要以专业的PDF形式把它们展现出来。即便你是面对面地向客户 展示设计，也应当把它放到PDF中去。

一个有效的设计中有一半时取悦你的客户。因此确保只展示那些最优秀的设计方案。

设计师们发现色彩会影响客户的选择，使他们不能将注意力集中在LOGO的形似以及传达的概念上...设计师最不希望的就是客户因为不喜欢LOGO的配色而抛弃一个十分优秀的设计方案。

把设计PS到实际场景中: 大部分的客户都没时间来关注设计过程的每个步骤。他们只会关心最终的结果，因此，你的概念越切实，你的客户就越能形象地看到设计的优点。

我在我的每个项目中都会问我的联系人：“谁会对我展示的那些设计方向提出意见？”

Blair Enns 设计师能够通过以下四项基本原则来实际地改善他们的工作质量，避免“委员会设计...

1.问题、问题、问题！

2.了解印刷费用

3.期待预料之外的事情

4.LOGO并没有必要去展示公司的业务

5.并不是每个LOGO都需要符号

书籍介绍

《超越LOGO设计：国际顶级平面设计师的成功法则》收录了国际顶级平面设计师DavidAirey的超人气博客中最受欢迎的设计案例，其中的每个案例都极具启发性和参考价值。作者在书中分享他职业生涯中的经验点滴，除了告诉你如何设计一个经得起时代考验的品牌标识，还详细地介绍了赢得客户的沟通技巧。

书中收录了许多经典LOGO的成功创意，包括Kellog．s（家乐氏）、TIME（时代杂志）、FedEx（联邦快递）、YellowPagesTM（黄页）等知名品牌的设计。凭借多年实战经验，David归纳出25条L。GO设计的成功法则，这些诀窍，可以帮助你达成目标，设计出不同凡响的品牌标识。

• 作者：三七莲华 发布时间：2018-04-10 14:12:18

  很有意思的是凡讲logo设计写得好的基本上半本都在讲设计师怎么跟客户沟通做营销。大概logo是跟商业和品牌结合最紧密的设计了。

• 作者： 发布时间：2013-02-07 21:20:39

  不只是怎样思考logo设计，更多的是怎样与客户沟通与最大限度地维护设计师本人的产权与尊严。早看一年的话也许会少吃很多亏。不过很多事都要吃亏了才懂得。

• 作者：口袋小伙伴 发布时间：2014-05-31 21:52:52

  有意思~其实应该叫《Logo设计师Solo指南》，主要给外行讲解“看看设计Logo都要做啥！我们画个简笔画也很不容易的好吗！”…Logo跟Icon最大的不同是需要考虑传达客户公司品牌形象、前期调查、印刷，就像广告设计…

• 作者：布谷 发布时间：2011-08-07 22:52:44

  准确的说这不是一本葵花宝典速成大法，而是“练习葵花宝典的注意事项”以及“我练葵花宝典的日子”

• 作者：Ying 发布时间：2014-06-15 20:06:54

  用户在意的不是产品的实际价值，而是产品的情感价值。

• 作者：[已注销] 发布时间：2016-09-08 10:54:55

  我跟你们讲不要连读书这么严肃的东西都要拿来搞事情！！！

• 挺实用的书

  作者：三十三 发布时间：2010-12-26 11:33:09

  很喜欢书里提到的实际例子 还有FAQs

  他给的一些建议适合初入这行的人

  这是作者的网站

  http://www.davidairey.com/

  有FAQs 和各种建议帮助 也有他的作品

• 从logo设计到设计行业

  作者：鎌倉の袈裟丸 发布时间：2011-08-27 12:36:40

  A.Logo设计中的7个成分

  1. 简洁性：对于Logo而言，越是简单的设计越是有效。

  2. 相关性：设计要符合使用方相关的行业理念和精神，保持形象和功能的统一。

  3. 持久性：Logo不是时尚品，是随着企业推广而增值的产品，没人需要用几年就换掉的Logo。

  4. 易辨析：轮廓分明清晰易辨的设计是好设计。

  5. 方便记忆：能够让人们容易产生联想和记忆的设计是好设计。

  6. 各种应用场合： logo需要使用在非常多的场合里，因此大小变化，颜色变化，甚至是不同的方向的应用都不能损失其价值。

  7. 一个中心点：一个logo只能有一个特别之处，只能有一个！

  以上7点是作者在第一本分Logo设计元素中总结的Logo设计7点要素。这些要素在书的后边几章也反复被提到。虽然设计没有金科玉律，但是能够发现那些被验证是好的设计的Logo都能符合以上的大多数特征。

  如果还能加一条的话我会加：复用性。书中amanda marsden的设计给我留下了非常深刻的印象，就是logo在不同分支的产品中的复用。好比一个漫画角色设定在不同场合出现有不同着装一样。能够根据环境变化的logo不仅传达了整个企业的性格统一，又能体现出不同的方面来，这样的设计让人耳目一新。如果产品是单一的，那么复用性就没有发挥的余地；而如果产品是有衍生的话，那么Logo的设计务必要考虑到这一点。这里想到一个例子就是豆瓣的移动平台应用，看到很多人不禁问，豆瓣读书，豆瓣电影，豆瓣fm和豆瓣同城真的是一个公司的产品吗？我想如果花时间专门为豆瓣的5,6个应用统一的设计一下图标会带来很好的效果。

  B.设计过程

  1.思维导图

  这是一种横向思维或是说发散思维训练的一个非常好的方法。挑出几个(< 3)中心词，再从中心词发散出去，列举出更多相关词。然后再从这些词中挑出一些能够进行设计的词，在设计中体现出来。

  对于这种方法有一个疑问，词之间的价值是相等的么？是否存在着在思维发展末梢的词的价值越低，越中心的词价值越高的关系？这一点作者并没有指出。思维导图的作用对于作者来说是为了激发灵感，也就是说多想到一个词，在logo设计中就多一种可能性。这时候大概需要通过“相关性”来进行检验，也就是说当你通过挑出来的词设计好之后回头来想想，这个设计是否已经改变了最初的意思。所以思维导图只是方法，而前面的原则才是必须遵守的设计局限。

  2.草图

  在使用电脑软件开发之前，画草图是必须的。草图是最能直接和快速的表现自己脑中想法的工具。当然，有一定的绘画能力非常必要，而且平时画一些简笔画图案，也能帮助培养将实物的特征抽象出来的能力。

  C.与客户打交道

  关于工作周期：

  往最坏情况计算，给自己预留时间。

  关于经费：

  整体付费，收取定金。

  关于展示作品：

  2-4个选项。

  ……

  当设计成为你的职业的时候，以上的问题就必须设计到。当然这些也成为了行业中的规则。任何承包的项目都有类似的规则。最近和老板在做的网站，客户一再发来新的设计风格，并且时间要求很赶，老板必须拒绝这样的请求：换设计可以，但是必须延长时间和更多的资金。的确客户主导设计是非常让人厌烦的事情。作者不仅是讲故事的能手（博客和书所展示的）也是与客户打交道的行家。这一点非常关键。与客户打交道有几点是需要注意的：

  1. 及早交流。这点和scrum也一样，需要让客户知道你在做什么，怎么想。并且能够让客户知道整个开发的情况。客户不能是指挥官，也不会真正的设计方法，但是作为客户也十分想参与到设计中来的。这时候交流就是让客户参与进来的方法。和客户交流设计的想法，让客户与你的思路达成一致，最后也是让客户能够容易接受最终产品。自己的设计要满足别的的要求，在设计前的交流中说服对方十分重要。

  2. 坦诚相待。如果客户自己已经有一个设计理念的时候，自己的设计再好也显得无力。作为设计者的工作并不是要劝说客户放弃自己之前的理念，因为这必定会非常失望也非常困难的。除非客户的设计实在是太傻比，那么设计就很难在真正投入使用前分个胜负。所以这里需要的不是要分个胜负，而是完成这一个项目。发生这种情况是非常让人沮丧的。那么最好的办法就是在设计开始贴心的关心一下对方有没有中意的设计，如果有，那么你的工作就只是需要去提升客户心中的好设计。

  D. 保持动力

  设计需要保持灵感，生活也需要保持动力。每个人有不同的生活，每个人保持动力的方法也不一样。所以自己应该有自己保持动力的方法，也应该知道那些事情是消磨意志的，是抹杀动力的，那么一定要小心不要进入这样的生活。

  E. 感想

  抱着想学一些logo设计的方法而看这本书，其实学到的更多是关于“设计”行业的一些常识和经验。而且的确作者是传播经验的高手，翻译后的文章也清晰易懂。非常感谢能够读到这样的经验之谈。作为学习计算机的人，能够做的只是解决问题而已，而拥有设计的思维才能够真正的创造“问题”。所以非常感谢这样一本书能够介绍一些设计行业的思维，个人感觉帮助不小。