3本 文案 创意广告案例分析+文案觉醒 激活新媒体人内容创作的本能+软文营销实战108招 广告文案写作 策划推广宣传 广告营销书籍正版 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

《广告文案写作》是普通高等教育十一五国家级规划教材。本书结合国内外优秀的广告文案案例以及广告实战经验，以广告战略的角度导入课程，使学习者首先建立广告文案写作必须在广告策略指导下进行的写作意识，广告文案写作是广告创意的执行环节，是创意表现的一种手段。

《广告文案写作》重点对广告文案写作的语言特点与方法进行了较为深入的探讨，对广告文案的文体，结构、内容、表现手法、创作要求以及不同媒体的特性和不同媒体的广告文案的写作要求等多个方面进行了阐述和讲解。全书共分9章，结构清晰，通俗易懂、理论联系实际，具有较强的实用性和可操作性。

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书籍介绍

《广告文案写作》是普通高等教育十一五国家级规划教材。本书结合国内外优秀的广告文案案例以及广告实战经验，以广告战略的角度导入课程，使学习者首先建立广告文案写作必须在广告策略指导下进行的写作意识，广告文案写作是广告创意的执行环节，是创意表现的一种手段。

《广告文案写作》重点对广告文案写作的语言特点与方法进行了较为深入的探讨，对广告文案的文体，结构、内容、表现手法、创作要求以及不同媒体的特性和不同媒体的广告文案的写作要求等多个方面进行了阐述和讲解。全书共分9章，结构清晰，通俗易懂、理论联系实际，具有较强的实用性和可操作性。

• 作者：导演罗禹墨 发布时间：2022-10-16 13:17:08

  读了杨鹏《17天搞定GRE词汇》之后，就决定把这本书给背了。9.30到今天17天，全书背完。没有完全记住，但是词汇量确实涨了，背之前4300，现在是6900，不过好在基本上这些单词都认识了，等到持续回背巩固结束加上刷题，全部单词有个基本掌握应该不会耗时太久。有种久违的认真学习的感觉！加油.

• 作者：乡愁 发布时间：2013-07-10 13:50:06

  惊讶地发现现在的课本里居然有诗经里的《蒹葭》和《关雎》，莫非现在的学校不反对早恋了么......

• 作者：青枫扬 发布时间：2015-11-07 22:11:39

  废话不少，但对于像我这样的小白而言，还是有些科普意义的。

• 作者：木头人 发布时间：2022-09-30 10:40:34

  象征符号里传达的信号与观念渗透到宗教、文化、社会政治的不同派别中。

• 作者：船长 发布时间：2017-08-18 11:14:31

  有很多案例，很有参考价值，可以尝试一下。

• 作者：万 发布时间：2012-10-27 18:11:25

  文案入门书籍

• 嘿，这位英国人

  作者：马腾空 发布时间：2009-11-10 18:24:59

  重温《鲁宾逊漂流记》，一番滋味在心头。

  好小说就是这样，你看第一遍时并不觉得作者有多么高明，只当一个庸常故事看完了。看完就完了，过目即忘——也许是因为自身阅历和阅读经验都有限的缘故；当看第二遍的时候，“味道”就出来了，欣喜异常，有如白痴学会了品茶、看戏。

  在趣味性+生动性这方面——耐读性则另当别论，小说的确不象学术、观点类的书——基本定格在原作者的思维框架中，它其实跟电影一样，每个人看后都有各自的感受和感想，而小说更有趣的地方是：读者在阅读过程中有充足的时间回味，并有n次继续参与小说情节再生的机会——如果读者愿意的话。

  言归正传，说说《鲁宾逊漂流记》有趣的地方——其实它的魅力在于它是一部《欧洲人的开拓史》，不说全部，就说两三处。

  1.故事发生在17世纪，当时还没有“进化论”，甚至连“进化论”的雏形都没有，这时候，“上帝造物说”无疑占统治地位。一场风暴之后，鲁宾逊被卷上了荒岛，侥幸捡回一条命，荒岛生存开始，那段日子，他心情时好时坏（九九那个艳阳天哟，或者痴望大洋，纵泪两行）——跟岛上的天气一样，整天除了——为维持自身生命——不停折腾外，剩下的就是思考人生、怀疑人生时间，鸭一肚子的憋屈：他自己为什么会陷于这般惨境？上帝既然造了他为甚还要这般折磨他......接着他又不断反省自己以求得上帝原谅，有几次还拿自己的处境与死去的船友做比较，自我安慰......纠结着，日子一天天过着，后来，宗教观念不强的鲁宾逊在祈祷中得到些许解脱。联系贵国以前的“忆苦思甜”大会，有没有共通的地方呢？尽管前者近乎于自言自语，后者是向众人倾诉。二者皆是排解苦闷的方式吗？不得而知。

  2.现在一些上班族在玩“开心农场”，拥有自己的“领地”、“屋舍”、“家畜”等，他们辛勤“耕作”，乐此不疲。鲁宾逊.克鲁兹大拿同志笑而不语。

  3.当下北方正值冬季，一个人的城市里，虽不能真正体会到“孤舟蓑笠翁，独钓寒江雪”画幅中那孤决而淡定的心境，但飘雪的夜里，伴着冬雷滚滚，你趴在被窝里，双手捧着《鲁宾逊漂流记》，想象着烈日炎炎的赤道和“绝望岛”上的鲁宾逊，不觉也有一丝温暖在脚头。

  摘录及语录：

  1.因为突然而来的喜悦，正如突然而来的忧伤，起初的时候，一样地惊心动魄。

  2.虽然我收集了这么多东西，我所缺少的东西还有很多......其余象挖土或搬土用的铲子...以及针线等等，我都没有。至于内衣之类，虽然缺乏，我不久便习惯了。

• 原来爱是这样的~好想遇见左震…

  作者：弓亮亮 发布时间：2016-01-12 15:39:28

  缘起

  初识《锦绣缘》时，我还才高二，被藤萍的九宫舞缭绕，故而喜欢razzle-dazzle的情节。锦绣虽然有口碑，毕竟是个老套的故事。

  满怀欣喜的捧起，只斤斤计较它讲述的故事太老套，然后留下个“啊啊啊，我看过这本书了”的印象，将他甩到记忆的角落。

  近年来，虽有好文，不过越发浮躁。

  层出不穷的小说都在为自己贴标签——穿越、重生、女尊、高干、腹黑、淡然、种田……

  虽然被这一阵阵的热潮迷惑过，但曲终时，心理只有干干的躁意。

  为什么一篇小说一定要有标签？

  想到自己刚开始工作，最近琢磨出走流程提高效率的重要性。难道小说的创作也需要一个流程么？如果是穿越，就该是穿越-成为焦点-然后在n个男人中找出一个最爱的-最后隐居厮守？！！！

  敢不敢把故事脱了标签来写，敢不敢就只是简简单单写一个让人会相信爱情的言情故事！

  昨天一口气看完了《新锦绣缘》，这些长期困扰在心中的东西豁然开朗。

  虽然这是个俗套的故事（旧上海，黑帮老大爱上舞女），但是他的描写，让我相信了。

  邂逅左震

  开篇是锦绣这个傻气的姑娘认亲，邂逅左震和英少。

  只看对英少的描述，会让你以为这就是男主，他的容颜俊美，言语带着对女主的轻佻。

  可是他身后站着的是左震——头发很短，米白西装，仅是存在着就让人镇静下来的男子。

  你说左震是富家子吧，他“头发剪得短短的”，这可不是公子哥的做派。那个年代的公子哥的头发总是用发蜡梳理的~乌亮动人~。

  小说中对黑道大哥惯性的写法无非是冷啊、邪肆啊、暴虐啊、黑西装啥啥啥。你会不懂，为什么偏偏左震会有这样镇静优游的气质。看到后面对他做事的描写，又恍然大悟，你带着那么多弟兄刀口舔血地讨生活，道上的人最不缺的就是热血，而最难能可贵的恰是这份冷静。因为只有冷静，才能在第一时间更清晰的看清问题，在极短的时间，给出能处理眼前还能兼顾长远的解决方案。

  所以左震救下锦绣送到英少身边，因为对锦绣有着浅浅的好感，更是性格使然——虽是个黑道人物，却极细心，他总能知道那些受一时感情蒙蔽的身边人，他们真正想要的是什么。他知道搬出明珠，英少无法不管锦绣，最重要的是，他知道明珠的心终是会顾念姐妹之情。

  可也是这份周到的考虑，让锦绣误以为英少才是救命恩人，而将感情托付。

  了解爱情

  意气风发野心勃勃的英少爱璀璨的人和物，所以他爱上明珠，却不会对没有雕琢前的锦绣心动。

  锦绣也是个傻气执着的姑娘，她一心要成为英少心目中的模样，她进百乐门，她跟着左震学世故，她偷偷的练舞，直到在舞台上终于绽放明艳，成为一代名伶，赢得英少的注目。

  然而有些缘分是注定的。被锦绣触动并救下她的是左震，银色打火机的原主人是左震，听到她箫声的是左震，走下马车撑伞走来的是左震，教导她人情世故的是左震，让锦绣这个一根筋的傻女人在没看清真心就愿意交付自己的男人还是左震。

  左震送锦绣的第一件衣服，是杏色的。左震带着酒醉的锦绣回家，王妈正给他做了杏仁粥，左震一直都知道，他有好感的锦绣，是个杏一样的姑娘，他不需要她变成明媚的红色，识美人于微时当如是……

  原来爱是这样的东西！

  无论我嘴里说着多么引人误会的话，我的注意力只在你身上。锦绣和左震吃饭，想着英少，注意力无法集中。之后她一直以为自己爱着英少，可是在英少对她青睐时，她的注意力已经飞到了左震身上。真正的言语，不需要作者的俯视，更不需要作者干巴巴地强调声明，锦绣一星两星的小动作就泄露了心的方向。

  真想问问那些总在几个男人间摇摆的女主，爱真的是能比较挑选的么？你们的金手指已经强大到连自己的注意力都能完全掌控么？！

  原来爱是这样的入骨入髓。

  左震那么多年刀光血影，又是那么久的风月历练，他一直都是洒脱而又冷静的。

  他站立的位置，他做事的方式，他考虑问题的角度……这个男人的特质跃然纸上，只要你愿意静心去欣赏。

  然而他面对锦绣，冷静在静静解析。他插手管了锦绣的太多事，他无法从容冷静的做事，他竟然逃离锦绣……

  见识过太多冲冠一怒为红颜的男主，这么一比，又觉得他们好单薄。为什么会轻信女配而不愿意相信女主？为什么在作者描述中“那么冷静那么冷酷”的男主，遇到女主小小的意外，会失控成酷斯拉？如果你给了一个男人美好的特质，也不要为了凸显女主的魅力，让男主做脑残，太让人崩溃了……

  很多小说还爱写女主一舞成名，然后所有男人都因为这支舞而爱上她。

  锦绣也是一舞成名，不过那是她努力得来的。不需要穿越，不需要噱头，三分底子，六分努力再加一分的悟性。

  英少见过她的舞姿着迷了，而情节却没有安排男主也看到这场舞蹈。

  如果为着你的绚丽而说爱你的，都只是暂时迷上你；真正爱你的人，即使你不绚丽，他也会爱你。

  尽管锦绣在左震面前一直是有些傻气，带着些狼狈。就是这么个质朴还没放出光芒的姑娘，左震会教她跳舞，烟灰落下，他不在意自己被踩，只担心她被烫伤，却在触手锦绣的凉柔的肌肤时，心中一荡。

  不需要你成为人群中的焦点，不需要你有非同一般的个性或者才能。左震是那种因为和锦绣相处，不知不觉的爱上锦绣的男人。

  爱情也该这样，惊鸿一瞥能激发多少爱意，如果全世界都爱你，我也爱你，这有什么意思。

  其实我也不想爱你，可是每每遇见，每每深陷，直到情醉不愿醒。

  左震爱锦绣，就想娶她。这可是那位大哥都做不到的。

  向寒川喜欢明珠，也不过是做情妇罢了。向寒川和明珠肯定也有故事，书中没有赘述，但你会懂。明珠是那种强势，不愿意相信男人的女人，即使跟了向寒川，她也不会像锦绣那样全盘付出自己的感情。向寒川是个精明的商人，他如果不重视明珠，明珠也不会获得英少和左震的认同，但他也不会像左震那样，由着一个女人完全进入自己的生命。于是向寒川和明珠也许相爱，却未必深爱；又或许已然相爱，但不愿沉醉。于是他和她也仅此而已——商人和情妇。

  英少，向寒川，单拿出来，都是典型的王道男主。可是在左震的故事中，英少显得浅了，向寒川又过于深沉了。

  故事行云流水，人物的特质都在故事的进程中一一舒展，这也突破了小说中上来一个重要角色，先打上标签，然后按照套路来写的惯例。

  虽然有些恨锦绣的傻，怎么能不信任左震，导致左震应付麻子六时受重伤。可是锦绣一直是这样的姑娘啊。

  她不会变成风潮中的女主：上一章还在耍萌扮小白，下一章就进化为无所不能的金手指，又莫名其妙的淡然着离开男主角，狗血的重逢，见鬼的虐恋，等到快失去时又恍然大悟……

  摆脱，每个人的性子中都有很定性的东西，虽掺杂着多面性，却绝不会摇摆！

  请让任务的性格主导际遇，不要为了塑造你YY中的命运而把人物的性格掰来掰去。

  暂歇

  锦绣缘是个老套的故事，但是这种写作方式让我非常佩服。不打标签，人物是什么样的，我让你静静地自己去了解~

  很像遇见左震，不是因为花痴。

  只是期待着，有那么一个人，站在焦点人物身后，于第一眼看见，就能让你躁动的心沉静。

  那么一个人，不需要你在脸上涂抹上世人都爱的色彩。只要你在那里，他就会了解你甚至重视你……

  他存在着，就让你相信爱情真的存在过。